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品牌策劃包括哪些部分

2019-10-24 09:55:05

  品牌策劃是營銷策劃的核心模式,它包含四個要素:核心產品、營銷模式、品牌核心價值和品牌附加價值。例如,品牌管理的中心是核心產品,沒有核心產品,就沒有強勢品牌。同時,也沒有產品戰略方向,也就是說,你不知道該怎么做。隨著時間的推移,你正在運行的是一個成功的項目,至少是一個有利可圖的項目,并不意味著它是你企業的核心“產品”。

  品牌營銷計劃包括什么

  第一階段:在品牌創造階段,品牌起源的基點是市場機會,而市場機會更多的是品類創新的機會,戰略單一產品源于創新范疇,核心產品是企業戰略規劃的核心。

品牌策劃包括哪些部分

 

  第二階段:營銷模式,使營銷組合成為核心產品,當企業進入產品戰略規劃階段,就不能再依靠單一的突破,而需要在模式上有所突破,重點是營銷模式的突破,所謂營銷模式,是企業在市場試點階段探索和總結的一套戰術策略,營銷模式是營銷資源與營銷策略的結合。

  營銷模式是企業在面對市場競爭時總結出來的營銷要素的最佳組合模式。戰略產品要想迅速成為核心產品,不能用簡單的積累來增加,而應該做乘法。推動戰略產品的拆分,最好的倍增方式是快速裂變營銷模式。

  第三階段:品牌核心價值,品牌的核心價值包括功能利益、情感利益和績效利益。

  在品牌創造階段,品牌和核心價值更多地體現在新類別的功能利益上,特別是類別的基本屬性上。這一范疇創新的功能利益是滿足消費者新需求和實現這一范疇與舊范疇的根本區別。

  在品牌成長的爆炸性階段,除了品牌的創新功能效益外,當絕大多數消費者因為品牌的核心價值而購買時,就形成了一種消費趨勢,這種戰略產品可以迅速成為企業的核心產品。

  企業要想進一步發展,也可以像寶潔公司一樣進行品牌延伸和多品牌的戰略發展,但品牌策劃能否使企業立足常青的關鍵在于實現消費者的重復購買和消費者對品牌的忠誠,這就要求企業堅持下去。以品牌的核心價值,打造品牌基礎,賦予品牌獨特的功能價值,為了建立品牌忠誠,實現重復購買,消費者在實現品牌分離、沖動購買和重復購買后,會對品牌產生忠誠。

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