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品牌營銷為什么要重視創新

2018-11-02 09:55:05

  在品牌策劃公司都有個營銷創新目標,他們認為在每個企業都有三種創新,產品或服務上的創新,市場與消費者行為和價值上的創新,以及交付產品和服務的渠道創新,它們都成為了營銷策劃人員的工作指標,也是衡量營銷策劃人員能力的基準,創新是改變企業現狀和改變市場的重要和唯一能力。

  所有的企業創新大概都不脫離這三種,在營銷策劃公司來說,創新不僅僅是技術引起的變革,更多的是市場與消費者行為和價值上的創新,以及支付產品和服務的渠道創新。

  比如一百種小產品并且能立馬投入使用的新包裝,和一門能改革市場的新技術但需要數十年的時間才能開發出來的產品,你會選擇哪一種,當然,不同的企業會有不同的選擇,比如造紙廠和制藥企業,甚至兩個不同的制藥企業也有不同的選擇。

品牌營銷為什么要重視創新

  營銷策劃根據企業綜合能力的分析和市場的變化,來選擇創新的角度,和創新的“工具”,創新一般是市場和顧客的需要引起的,需要是創新之母,對營銷策劃來說創新是個很重要的技能,但制定創新目標中的問題是難于對創新進行衡量,但它同時又必須有衡量,否則就無法起到應有的效果,是在浪費營銷職能的時間和成本,也達不到營銷策劃的成果。

  為了樹立創新目標,上海營銷策劃公司首先預計達到市場營銷目標所需的各項創新,它包括:產品線,現有市場,新市場,售后服務等幾個方面。

  其次還有個對技術引起企業發展的評價:企業無法衡量技術創新的成果,但技術部門對企業發展的貢獻是可以評價的。

  營銷創新的目標非常明確,但無法做到具體,不過即使是粗糙的創新目標,企業也都必須有。

  創新目標對小企業同樣很重要,因為小企業團隊小,更接近市場,更容易了解市場的需求,由于小企業的技術團隊小,所以很多事都需要自己做,它就越需要市場上有用的工具,更加擅長市場的新手段,它必然更加需要營銷策劃的職能。

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