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品牌規劃的核心是什么?

2018-08-31 09:55:05

很多人在思考做一個什么樣的品牌的時候,并沒有一個完整的思路,不知道要做什么,也不知道品牌應該表達哪些東西,這樣是做不好一個品牌的。如何提煉品牌的價值是品牌規劃較為關鍵的一步,如果你不知道該如何總結品牌的核心價值,不妨繼續往下看。

品牌規劃的核心是什么? 

想要提煉品牌價值,首先要對市場有個大致的判斷,做好整體的市場調研和品牌調研,研究清楚市場環境、消費者和競爭者的情況,基于這個基礎上在去提煉品牌的核心價值。當然針對這個我也給大家帶來一些方法。

第一步我要說的是與眾不同,一個品牌能夠火的起來,最關鍵的是要具有新意,如果千篇一律的形象和產品,沒有多少人會關注,自然不會成為“網紅”,品牌規劃需要開闊思路、發揮創造性的思維。因為沒有創造里的產品和品牌的銷售能力可見一斑。只有運用差異化讓品牌能夠避免正面的與同類型品牌競爭,而在迂回里取得勝利。品牌的價值要貼近消費者的內心感受,利用消費者的共鳴心理,從而賣出更多的產品。

品牌的核心價值是一種價值概念,這種抽象的核心價值不能僅僅通過宣傳和傳播來體現,而是要求我們在服務、產品、售后等等一系列流程中讓消費者們感受到品牌的力量。消費者感受到并產生了認同和理解的心理,這才是支持產品和品牌一直走下去的動力,因為品牌最終還是要面向消費者的,品牌管理只是一種手段。

除此之外,我認為品牌的核心價值還包括品牌自身的包容力,很簡單的一點,跨界合作就是很好的體現,如果品牌擁有足夠的包容力,可以向其他相關行業延伸,就比如剛開始專供手機的小米,也做上小家電的生意,糾其根本是因為它的品牌具有包容力,能夠滿足產品的延伸和擴張;品牌策劃公司給予了很多可能。這樣的好處也很明顯,能夠占有更廣闊的市場。

能夠提煉出一個品牌的價值,是品牌規劃的一大步,就像在地圖上標注好目的地,然后一直開過去一樣簡單。良好的品牌價值給企業帶來的優勢是巨大的,因為同樣的產品能帶來更多的收益,品牌的核心價值越贏得消費者的認同,這種優勢也就越大。

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