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品牌策劃設計要注意哪些問題

2018-11-22 09:55:05

  品牌策劃公司表示,營銷包括推廣并不等于推廣,更不是等生產部門生產好了產品,鋪好了渠道,然后才開始考慮營銷的事情,那只是推廣,那不是營銷,而推廣只是營銷4p的某個環節。必須要清楚的是營銷先于企業的一切商業行為,簡單說營銷是企業的前鋒,在整個企業生產,研發的過程,我們始終要關注的是顧客需要什么,你能夠為消費者創造什么價值。

  而一個品牌成長的路徑大致屬于三個階段,形象化一點的就是:工具,媒體,IP。

  首先是工具階段,研發產品的核心是滿足目標消費者的需求,解決消費者生活中的某個問題,提高效用價值。

  比如飲料用來爽口和解渴,立白清潔劑用來洗完的,打氣筒用來充氣,杜蕾斯是干什么的?好像并沒有明說,但其實大家都懂得。

品牌策劃設計要注意哪些問題

  產品包括了兩個側面,效用和品質,產品滿足了用戶哪些需求,它的效用也就是它的效果怎么樣,其次是產品的質量如何,值不值那個價值。

  然后是媒體階段:產品成為用戶自我表現的媒介,如今產品不單是用戶心中的一個工具,更是在用戶生活中不可或缺的一部分。

  產品越來越不止具備工具效用的價值,它同時還代表著顧客的價值觀與情感,甚至僅是相同的產品但不同的包裝就能擁有截然不同的價值和顧客群體。

  而這就是品牌,它是產品與用戶體現組成的共同體,它承載著企業和用戶共有的特點。

  最后是IP階段,品牌在社會化的過程中,逐漸成為社區成員和用戶之間的一個共識,這同時代表社會徹底認可了這家企業,接納了企業文化和企業的價值觀與理念,也代表企業的能力達到了一定要求。

  而這個時候就是IP階段,也是品牌真正展現價值和影響力的時候,更是企業開始得到回報的時候,當品牌塑造到IP階段,企業抵御風險的能力成倍增加,同時代表企業真正擁有了一群固定的消費者,并且成為了人們生活的一部分。

  所以一個品牌從塑造到成長的過程中需要經歷三個階段,從工具到媒體再到IP,每一個階段都有其核心價值,從工具價值到個體價值再到社會價值的體現,它需要實現企業的各個方面,它并不代表只講空中高大上的品牌傳播,它同時還強調產品的規劃和企業底層業務與核心的高效建設。

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