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策劃公司淺談企業廣告策劃是否也有套路或方法

2020-02-24 09:55:05

  策劃公司包含多種類型,廣告策劃就是其中的一種。目前大眾已知的廣告形式幾乎是固定的,那么廣告相關的策劃工作是否也有其套路或者方法呢?

  我們經常見到的平面廣告雜志,廣告店面設計廣告以及影視廣告等等,都是要經過相關策劃活動完成的。雖然說廣告表達所采用的載體是固定的,但是真正要做好廣告策劃,有效的創意也是必不可少的。什么是廣告創意呢?簡單來說就是為了達到廣告的目的,對廣告的主題,內容和表現形式的提出的創造性的意見,也可以說是廣告策劃人員對于廣告所進行的一系列創造性思維活動。

  廣告策劃本身是有一定套路的,但是這里的套路指的是策劃的流程,大致上包含五個方面,即策劃者、策劃對象、策劃依據、策劃方案和策劃效果評估。一個完整的廣告策劃,往往包含六個步驟:首先是廣告市場的調查和細分,這是廣告策劃與創意提出的基礎。如果不能針對現有的市場環境、市場競爭和目標消費者進行詳細調查的話,所制定出來的廣告策劃方案將缺少明確的指向性,也就是說很難保證最終實施的效果。

  其次是產品的認識和定位,這是因為廣告策劃的目的是讓消費者能夠更好的認識到產品,如果策劃偏離了產品本身的定位、不符合產品實際的情況,那么所提出的策劃方案必然也是存在問題的。第三是廣告戰略的制定,包括廣告戰略目標、戰略方案和經費的預算等內容,這樣才能保證不同環節的有效實施。第四是廣告媒體渠道的策劃。這一方面關系到廣告宣傳的最終結果,因此要充分考慮到媒體的性質特點和傳播質量。之后就是對于廣告推進的程序策劃,以及廣告效果的評估了。

  雖然說廣告策劃是有其套路和方法的,但是創意更為重要。無論是廣告文案或畫面的表現創作,還是廣告主題的創意,都是為了吸引消費者的注意力,將潛在消費者轉化為固定消費群體。如果只談套路方法而不提創意,所呈現在消費者面前的廣告內容必然也是枯燥無味的。策劃公司認為,企業在進行廣告策劃的時候,既不能一味地重視方法論,也不能只顧創意,脫離實際,而應該將兩者結合起來,才有可能為企業創造出更多的效益,促進企業的整體發展。

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